agosto 30, 2026

Piantala di chiudere la tapparella: a Milano arrivano i necrologi delle piante morte in vacanza

Dal 28 agosto al 10 settembre Piantala e Urban Vision portano per le strade di Milano i necrologi delle piante dimenticate durante le vacanze. Una campagna DOOH che trasforma il senso di colpa di fine estate in una commemorazione collettiva. E prepara il ritorno di Piantala a Milano.

C’è chi ad agosto ha dimenticato di prenotare il ristorante. Chi ha dimenticato il caricabatterie. E poi c’è chi è partito lasciando la tapparella completamente abbassata davanti alla propria Aloe.

Per questi ultimi, al ritorno dalle vacanze, potrebbe essere ormai troppo tardi.

Dal 28 agosto al 10 settembre 2026 Piantala e Urban Vision Group portano per le strade di Milano la nostra prima campagna Digital Out Of Home.

Sei schermi digitali diventano altrettante pagine di necrologi dedicate alle vere vittime dimenticate dell’estate: le piante rimaste a casa mentre noi eravamo altrove.

A Milano è iniziata la conta dei caduti

Aloe vera spirate al buio perché qualcuno ha chiuso le tapparelle prima di partire.

Pothos affidati a coinquiline che, nel frattempo, erano a Formentera.

Orchidee che non sono sopravvissute a qualche tutorial trovato sui social che suggeriva di annaffiarle con il ghiaccio.

Le storie cambiano, il finale purtroppo molto meno.

Per raccontarle abbiamo preso il linguaggio più solenne possibile — quello dei necrologi, dei manifesti funebri e delle commemorazioni di giornale — e lo abbiamo applicato alle piante che ogni estate vengono abbandonate involontariamente in appartamenti, balconi e salotti.

Un necrologio, ma per una pianta

La grammatica della campagna è volutamente semplice e riconoscibile.

Ci sono vere piante morte, fotografate come protagoniste del proprio necrologio.

Ci sono headline che sembrano rimproveri pronunciati direttamente dalla pianta.

E ci sono storie che raccontano con tono funebre piccoli grandi errori botanici che, almeno una volta, abbiamo fatto quasi tutti.

Dal 28 agosto al 10 settembre, per le strade di Milano

I necrologi di Piantala compaiono su sei impianti digitali Urban Vision distribuiti in città:

Via Larga;
Ripamonti;
Bligny;
Ferrari;
Magenta;
Ripa di Porta Ticinese.

Per quasi due settimane accompagneranno quindi il rientro dei milanesi dalle vacanze.

Che è già abbastanza traumatico senza scoprire che nel frattempo è morto anche il Pothos.

Una campagna outdoor pensata per finire sul telefono

Questa è la prima operazione DOOH di Piantala, ma non volevamo realizzare semplicemente una campagna da guardare mentre si aspetta il semaforo verde.

I necrologi sono stati pensati fin dall’inizio per vivere contemporaneamente nello spazio urbano e sui social.

Un’affissione deve poter essere fotografata, inviata all’amica che ha ucciso la stessa pianta, pubblicata in una storia o trasformata nel punto di partenza di una conversazione.

La strada accende il contenuto. La community lo porta altrove.

Crea il necrologio della tua pianta su rip.piantalaclub.it

Dalla strada al ritorno di Piantala

Naturalmente ogni funerale ha bisogno di una veglia.

E questa volta la veglia finisce a BASE Milano, in via Bergognone 34.

Dall’11 al 13 settembre, subito dopo la conclusione della campagna, Piantala torna infatti a Milano con la prima pop-up sale della nuova stagione.

Tre giorni in cui, dopo aver commemorato quelle che non ce l’hanno fatta, possiamo finalmente pensare alle piante ancora vive.

E magari portarne a casa qualcuna nuova.

Scopri Piantala Milano, 11–13 settembre a BASE

Dai necrologi in strada ai necrologi della community

Ma il funerale botanico non finisce sugli schermi di Milano.

La campagna continua sui social con “Crea il tuo necrologio”, l’operazione che permette a chiunque di commemorare ufficialmente la propria pianta passata a miglior vita.

Su rip.piantalaclub.it puoi creare il necrologio personalizzato della tua pianta: scegli la foto, racconta com’è morta e genera la sua commemorazione.

Perché dietro ogni pianta morta c’è quasi sempre una storia.

C’è quella dimenticata durante le vacanze, quella affidata alla persona sbagliata, quella annaffiata troppo, quella annaffiata troppo poco e quella che, nonostante tutti i tutorial salvati su Instagram, semplicemente non ce l’ha fatta.